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如何看时时彩个位走势:光用錢砸不出文化品位

發布:时时彩软件开发 | 時間:2013-05-24 23:17:34 | 熱度:97

  無數案例已經證明,這種靠一夜暴富的品牌推廣是最失敗最沒成就感的,它不會讓消費者體會到一絲一毫的文化品位,消費者也不會輕易為它搖旗吶喊,口耳相傳。

  現在時興談品牌論價值,言必創造,動輒燒錢,似乎價值跟鈔票永遠地天然地劃等號。殊不知,在品牌建設中,還有比錢更重要更有意義的東西。這個東西就是品牌價值的隱性因素——文化品位。

  說到文化品位,可能會有人不以為然。要文化嗎?買書唄!要品位嗎?花錢唄!要什么都可以用錢搞掂!瞧,聽了就是暴發戶腔調。他當文化品位是荒野石塊,隨便掉到地上就能砸出一個萬眾矚目的坑來。

  如果一個品牌價值的文化品位經營起來真有這么簡單,那就多快好省了。錢嗎?不差!實際上呢,根本就不是這么回事。

  大家發現沒有,現在滿大街都是品牌店,原裝的,山寨的,魚目混珠,應有盡有。但認真看,仔細挑,能夠讓人不費周折地買到自己心儀,又有文化品位的品牌貨卻不容易。這就給人一種感覺:方今市場,買品牌易,買文化品位難!

  相同東西,品牌不同,價值殊異。這種差距不是光靠錢能夠縮小得了的,而非得要靠文化積淀和品位提升才能趕得上。

  品牌建設中有一個很關鍵的環節,那就是對品牌價值中文化品位的認知。這種認知不能只是停留在“是什么”的層面,而要上升到“為什么”或者“怎么樣”的層面。比方說,我們為什么要重視品牌價值?我們怎樣才能提升品牌價值?為什么說文化品位是品牌價值的不可復制的因素?

  “順德制造”(目前這種提法已經升級為“順德創造”)是目前中國制造業最耀眼最響亮的一個以地方名字命名的品牌。聽到它,就會讓人想起享譽海內外的“兩家(家電、家具)一花(花卉)”。由它創造出來的價值之所以能夠成為地方財政的支柱,很大程度上得益于這個很有文化品位的品牌。

  但是大家別忘了,“順德制造”也不是光用錢砸出來的,而是“敢為人先”的嶺南文化和“求真務實”的生活品位融會貫通出來的。文化源遠流長,品位弘毅濟世。既有上乘質量,又有稀缺誠信。二者兼備,相得益彰。依靠這種固有屬性的品牌傳播,即便不用花太多的錢,也能夠創造出品牌價值,進而衍生出具有地方特色的文化品位。“順德制造”就是實證!

  這說明,一個有文化品位和大眾影響力的品牌是需要長時間的文化積淀、情感投入和市場認可的。以我看,在創業過程中,有市場生命力的品牌可能只是偶爾會差一點錢,但絕對不會差文化,不會差品位。有文化品位就會有品牌價值!

  品牌價值,包括品牌的功能價值和文化價值。在這里,我們可能將功能價值理解為使用價值,它是用來滿足消費者需求的;文化價值就是隱性價值,是一種附加在品牌上的輔助價值。為什么有的品牌再貴也有人買?這是因為很多時候,消費者購買東西不只是圖它好用,而是在可能的前提下,他們更傾向與眾不同的心理優越。這種讓人產生優越感的微妙心理才是文化價值的內核所在。也就是我們通常所說的品位。

  品牌不是因為人多搶購而顯得更有價值,而是因為總讓人時常記起購買,忠實于它才顯得更有價值。這種價值的源泉就是文化品位。你可能經常見過搶購普通品牌的風潮,但你見過五糧液酒、大中華煙、勞力士表、還有Gucci和LV包等知名品牌被搶購一空的嗎?有且只有假冒偽劣的搶購。這些知名品牌,相較“起于閭巷”,安于作坊的普通品牌,哪一個沒有文化品位?在價值創造方面,哪一個又不是以一當十當百當千甚至當萬的?

  這進一步說明,在有無文化品位的品牌價值方面,兩者會存在不可同日而語的區別,從而產生不可逾越的區間巨大的“鴻溝”。

  至于對品牌價值的追求,很多企業存在一idea168.cn個認識上的誤區,他們只信奉鈔票,動不動就砸錢,以為砸錢越多越持久,就越能凸現出自己的品牌價值。等錢砸得差不多,卻發現水泡泡也沒有冒一個的時候,才知道錢原來也不是萬能的。

  這種教訓,很多人經歷過,卻很少反思過。因為他們更喜歡慷慨于人際周旋,大方于幕后支持,熱衷于抽獎活動,逐鹿于廣告鏡頭,以為這樣就可以走終南捷徑,讓自己的品牌發揚光大,可以追求到更多的品牌價值。

  無數案例已經證明,這種靠一夜暴富的品牌推廣是最失敗最沒成就感的,它不會讓消費者體會到一絲一毫的文化品位,消費者也不會輕易為它搖旗吶喊,口耳相傳。如此何以遑論品牌價值?如此何以遑論文化品位?

  毛主席說過,世界上沒有無緣無故的愛,也沒有無緣無故的恨。在市場交易中,各類品牌的東西眼花繚亂,但每一個消費者都不會莫名其妙地買回來,很多時候,他們東挑西揀,最后相中了的,必定是有理由的,即“有原因的愛”。這種“有原因的愛”就是對“品牌價值”的接受,就是對文化品位的青睞和仰慕。

  嚶其鳴矣,求其友聲。在前赴后繼的創業浪潮之下,人人都希望自己的品牌最有價值,于是有人不管三七二十一,拼老命似地砸錢,希望自己有限的產品能夠做到無限的市場份額,最好讓所有的消費者都能響應他們,買他們的產品。

  可最后,他們的愿望卻往往落空。為什么?因為沒有文化品位的品牌是少有吸引力的,難以激起消費者的消費欲望。我斷言,錢能砸走消費者一時的視線,但未必能砸出消費者永久的興趣。

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